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在市場經(jīng)濟(jì)中，品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，也是消費(fèi)者的信任標(biāo)志。然而，隨著市場競爭的加劇，一些不法分子為了牟取暴利，大量生產(chǎn)和銷售假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重侵犯了正規(guī)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)權(quán)，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂了市場秩序，影響了社會穩(wěn)定。假貨對品牌的傷害是多方面的，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、假貨降低了品牌的信譽(yù)和形象。品牌是企業(yè)長期經(jīng)營和積累的無形資產(chǎn)，是企業(yè)在市場上獲得競爭優(yōu)勢和消費(fèi)者認(rèn)可的重要因素。假貨由于質(zhì)量低劣、性能不穩(wěn)、功能不全、甚至有毒有害，給消費(fèi)者帶來了物質(zhì)和精神上的損失，甚至危及消費(fèi)者的生命安全。消費(fèi)者往往無法區(qū)分真假產(chǎn)品，或者在購買過程中被欺騙購買到假貨，導(dǎo)致對正品失去信心和興趣，甚至產(chǎn)生反感和抵制。這樣就使得正規(guī)企業(yè)的品牌信譽(yù)受到嚴(yán)重?fù)p害，品牌形象受到負(fù)面影響，品牌價(jià)值大幅度下降。

例如：2014年，李嘉音所在的漢生堂藥業(yè)跟同仁堂合作生產(chǎn)治療不孕不育的中藥，由于產(chǎn)品被假冒偽劣團(tuán)伙仿冒，導(dǎo)致漢生堂藥業(yè)被列入2014年藥監(jiān)局“黑名單”，企業(yè)被香港衛(wèi)生署查封1。這樣一來，漢生堂藥業(yè)和同仁堂這兩個(gè)知名中藥品牌都受到了沉重打擊，消費(fèi)者對其產(chǎn)品的信任度大幅下降。

二、假貨搶占了品牌的市場份額和利潤空間。假貨由于不用支付研發(fā)費(fèi)用、廣告費(fèi)用、稅收等成本，在生產(chǎn)中使用廉價(jià)、低劣的原材料，并通過各種不正當(dāng)競爭手段如低價(jià)傾銷、高額回扣等方式，在價(jià)格上具有明顯優(yōu)勢。這樣就使得假貨能夠吸引一部分消費(fèi)者的購買欲望，占據(jù)了正品的市場份額。同時(shí)，由于假貨存在的競爭壓力，正規(guī)企業(yè)不得不降低自己的產(chǎn)品價(jià)格和利潤率，以維持自己在市場上的地位。這樣就使得正規(guī)企業(yè)的經(jīng)營效益受到嚴(yán)重傷害。

三、假貨影響了品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。品牌的建立和發(fā)展需要企業(yè)不斷地進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，滿足消費(fèi)者的需求和期待。假貨由于剽竊了正規(guī)企業(yè)的技術(shù)和設(shè)計(jì)，不僅侵占了正規(guī)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，還削弱了正規(guī)企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新動力和投入。一方面，正規(guī)企業(yè)為了保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，不得不花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢進(jìn)行打假維權(quán)，消耗了企業(yè)的精力和資源。另一方面，正規(guī)企業(yè)為了避免被假貨模仿，不敢輕易推出新產(chǎn)品或新技術(shù)，導(dǎo)致企業(yè)的創(chuàng)新能力和競爭力下降。

例如：據(jù)《2017年歐盟打擊假冒和盜版的情況報(bào)告》稱中國內(nèi)地是全球最大的假貨生產(chǎn)地，2015年全球八成假貨來自中國1。這些假貨不僅損害了歐洲品牌的利益，也影響了中國品牌的形象和信譽(yù)。同時(shí)，由于假貨泛濫，中國品牌在歐洲市場面臨著更多的質(zhì)疑和障礙，難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。

四、假貨危害了品牌的社會責(zé)任和公信力。品牌不僅是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)，也是企業(yè)履行社會責(zé)任和公共利益的重要載體。品牌應(yīng)該以誠信為本，以質(zhì)量為先，以消費(fèi)者為中心，以社會為導(dǎo)向，積極履行對消費(fèi)者、對社會、對環(huán)境、對國家的責(zé)任。假貨則是以欺詐為手段，以利益為目的，以自私為本性，無視消費(fèi)者、社會、環(huán)境、國家的利益和需求，嚴(yán)重違背了品牌應(yīng)有的社會責(zé)任和公信力。

綜上所述，假貨對品牌的傷害是深遠(yuǎn)而嚴(yán)重的，需要各方面共同努力來打擊和防范。作為消費(fèi)者，我們應(yīng)該提高鑒別能力和法律意識，理性消費(fèi)，拒絕假貨；作為企業(yè)，我們應(yīng)該使用高等級防偽技術(shù)加強(qiáng)自身管理和創(chuàng)新能力，保護(hù)自身權(quán)益，提升品牌價(jià)值；作為政府部門和社會組織，我們應(yīng)該加大執(zhí)法監(jiān)管和宣傳教育力度，建立健全假貨的監(jiān)測和懲治機(jī)制，維護(hù)良好的市場秩序和消費(fèi)環(huán)境。只有這樣，才能有效地遏制假貨對品牌的傷害，保護(hù)品牌的合法權(quán)益，促進(jìn)品牌的健康發(fā)展，提升品牌的社會價(jià)值和國際影響力。